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蘋果加“量”不加價:iPhone13 定價被曝,或將創下最低定價

如果檔期不變,離蘋果新品發佈會時間還有兩個多月的時間。與以往情形相同,網上一直曝料不斷,唱衰的有,看好的也有。

不過到最後的狀況幾乎可以料定,發佈前夕一定會有N多人湧入官方渠道去咨詢相關諸如“快充”、“顏色”、“劉海屏”、“配置”、“售價”等等細節。

加“量”不加價,iPhone13或將創下最低定價紀錄

iPhone 12系列發佈之後,便有瞭“十三香”的梗,誰曾想“12系列”竟然大火,在中國市場還破瞭銷售紀錄。

今年“十三香”的梗又出現瞭小插曲,由於西方較為避諱數字“13”,在命名新品方面,估計還有一定的變數在。

蘋果加“量”不加價:iPhone13 定價被曝,或將創下最低定價

不過不管是“12S”還是“13”(下文統稱iPhone 13),蘋果都已經做好瞭“完全”準備。

一、產量增加。

根據此前媒體報道,蘋果重要合作夥伴富士康已經開啟“重金招工”,以8000元的高額“簽約獎金”招募工人,來應對幾個月內iPhone 13 系列手機的生產。

此外蘋果供應鏈中的芯片供應商 Genesys Logic 、 Parade Technologies,也已經加大供應量,來滿足蘋果第三季度的訂單。DigiTimes 援引供應鏈消息稱,iPhone 13 系列預計今年將遵循常規的發佈時間表,芯片制造商預計蘋果的訂單將在第四季度達到 2021 年的峰值,預計蘋果第三季度的訂單將比第二季度的水平高出30-40%。

有關媒體也報道,臺積電方面表示將在2021年第三季度優先供應蘋果的芯片訂單。

二、配置方面加量。

上個月,蘋果公司CEO庫克對外表示iPhone13會比iPhone12更好,但具體有哪些改進他並沒有進行說明。根據外媒報道, iPhone13將采用N5P工藝打造的A15芯片。

蘋果加“量”不加價:iPhone13 定價被曝,或將創下最低定價

報道稱,采用5nm增強版工藝的A15芯片相比於A14芯片,在性能上有瞭至少20%的提升,同時功耗進一步降低。

另外高配iPhone13 Pro Max將搭載三星最新的120Hz LTPO OLED屏幕面板,支持10Hz~120Hz自適應刷新率調整,相較60Hz的屏幕要強上許多。

三、價格方面。

在價格方面,蘋果沒有正式宣佈之前,每一個傳聞都是在猜測,當然今年的iPhone13也不是沒有“蛛絲馬跡”可尋。

蘋果加“量”不加價:iPhone13 定價被曝,或將創下最低定價

上面圖片所示,iPhone13mini是699美元,iPhone13要799美元,iPhone13Pro為999美元,iPhone13ProMax則是1099美元。當然也有人推測價格會在1000美元甚至更高,但有幾個因素的影響,蘋果此次定價大概率隻低不高。

影響iPhone13定“低價”的幾個因素

iPhone6之後,其實蘋果已經從那座“高不可攀”的神座上走瞭下來,可能有許多人不信,咱們看幾組數據,以蘋果公司在中國市場的智能手機出貨量為例。

2015年:5840萬部,占比13.4%;

2016年:4490萬部,占比9.6%;

2017年:4110萬部,占比9.3%;

2018年:3630萬部,占比9.2%。

2019年,飽受限制的華為依然沒有讓蘋果在它身上討到好處,以“60萬部”的微弱優勢,在2020年第二季度拿下智能手機出貨量全球第一名。

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同年蘋果手機在中國市場的業績再次下滑,銷量3280萬部,占比8.9%。

面對“安卓系”的上躥下跳,蘋果在這幾年做瞭很多的調整但依然沒有很好的起色,在中國市場更是如此。中低端有“榮米OV”的極致性價比拉扯,高端有華為的步步緊逼,蘋果在中國市場的業績一降再降。

2020年Q4財季,蘋果的iPhone業務營收264.4億美元,相比去年同期的333.6億美元,同比下降20.7%。大中華區營收為79.46億美元,比去年同期的111.34億美元更是下降瞭28%,創2014年來新低。

去年甚至曝出蘋果公司面臨股東們的集體訴訟:“盡管庫克可能不知道蘋果在中國市場已開始出現‘令人不安的跡象’的細節,但說他一無所知讓人難以置信”。

蘋果加“量”不加價:iPhone13 定價被曝,或將創下最低定價

但這一切,在2020年下半年發生瞭天翻地覆的變化,庫克也迎來瞭“觸底反彈”的機會。華為的被限、三星的沒落、其他品牌短時間內並沒有“拿得出手”的產品,再加之國內5G網絡發展成為全球之首,iPhone 12開始成為中高端用戶的首選機型。

有人存在質疑,一個產品的興衰而已,怎麼可能左右蘋果的命運?

咱們看兩組數據:

2021年第一財季業績:營收1114.39億美元,相較去年同期的918.19億美元增長21%;其中大中華區營收為213.13億美元,比去年同期的135.78億美元增長57%。

2021年第二財季業績:營收895.8億美元,相比去年同期的583.1億美元增長54%。其中大中華區營收為177.28億美元,比去年同期的94.55億美元增長87%。

總結一下,我為何說iPhone13的價格“隻低不高”。

一、全球范圍內,蘋果都要面對三星、中國廠商在內的5G手機沖擊,不加價、降價能讓它暫緩頹勢,甚至能保持增長的勢頭。

2021年第一、二財季業績就是一個很好的例子。

二、保持價格優勢,可以讓它在全球范圍內快速與三星爭奪華為丟失的份額,也可以在中國市場與其他品牌爭奪“華為份額”中取得優勢。

三、蘋果的低價策略可以很好地迎合中國特有的“電商節”。上個月剛結束的6.18,“1400元”的優惠,讓蘋果成為瞭最大的贏傢。

蘋果加“量”不加價:iPhone13 定價被曝,或將創下最低定價

即便大幅降價,蘋果依然掌握最多份額的“手機財富”

根據Counterpoint分析的iPhone物料成本,生產一臺128GB的iPhone 12,成本價大約在431美元左右,約合人民幣2800元,而其售價為6299元。當然其中還有各種稅、研發費用、宣傳銷售費用、生產損耗和公司運營成本等。

華為高管在開發者大會上曾經表示:蘋果目前的市場份額為13%,它的利潤達到瞭驚人的66%,三星手握20%的市場份額,利潤則在17%左右,而中國所有品牌以及其他廠商的市場份額高達67%,利潤僅僅隻有17%,再細分的話,國產手機份額過半但利潤僅隻有10%左右。

即便蘋果采取“低價”策略,即便它再降“1000元”,它依然會賺得盆滿缽滿。

總結

三星想回歸中國市場的心不死,奈何路途依然坎坷;OPPO副總裁說:“目前來講(國內高端)隻有蘋果跟華為”,而華為想要重回巔峰,可能還需要些時日;國內其他廠商都有“沖擊高端”的決心,但奈何產品“高端品牌”的樹立也並非一朝一夕就能完成。

蘋果加“量”不加價:iPhone13 定價被曝,或將創下最低定價

在缺乏主要競爭產品的情況下,不管它叫“12S”還是“十三香”,大概率都會取得很好的成績,今年蘋果在中國市場破紀錄已毫無懸念。同時蘋果也會以“低價”形式乘勝追擊,拿下更多的“華為用戶”。

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